SEO, SEM’den farklı olarak acil ya da çok hızlı bir büyüme kanalı değildir. Ancak doğru yatırımla birlikte zamanla büyük sonuçlar ortaya çıkacaktır.
SEO’ya yapılan yatırımlar sonucu trafik ve gelirdeki artışların geri dönüşlerini “görmek” zor olabilir. Çünkü büyüme zaman içinde, genellikle bir yıl sonrasına kadar ölçüldüğünde çok daha görünür hale gelir. Bu makale, organik büyümeyi yönlendiren bazı ana girdilerin yanı sıra beklenen çıktı türlerini tartışacaktır.
Büyük Bir Yanılgı: SEO “Ücretsizdir”
“Bedava trafik” diye bir şey yoktur. Tutarlı, kaliteli web trafiği kazanmak ücretsiz değildir ve hiç olmadı. Başlangıç için kurumsal marka, başka türde veya büyüklükte bir şirket olmanız fark etmez. Önemli olan mümkün olan en iyi yatırım getirisini elde etmektir. Bu, trafiğin büyümesine katkıda bulunan bileşenlere yatırım yapmayı gerektirir.
Başka Bir Büyük Yanılgı: SEO “Hemen Sonuç Verir”
Özünde, SEO uzun vadeli bir stratejidir. SEO sürekli bir yatırım gerektirir. Sonuçlar, bileşiklerin miktarı olarak zaman içinde gerçekleştirilir. Sadece içerik veya satılacak ürünlerle dolu bir web sitesine sahip olmak, organik trafiği sihirli bir şekilde gerçekleştirmez.
Gerçek şu ki, özellikle artan organik trafiği içeren herhangi bir trafik edinme stratejisi finansman gerektirir.
- Stratejiyi ve günlük operasyonları yönetmek için insanlara ihtiyaç vardır
- İçerik oluşturmak ve optimize etmek için yazarlara ihtiyaç vardır
- Bir web sitesinin teknik mimarisinde iyileştirmeleri kodlamak ve yayınlamak için yazılım mühendislerine ihtiyaç duyulur
Gerçek iş değeri sağlayan SEO, insanlara, içeriğe ve araçlara sürekli, bilinçli bir yatırım gerektirir. Organik trafik, sürdürülebilir bir müşteri kazanım kaynağıdır. Web siteniz rakiplerini geride bıraktığında SEO, haksız rekabet avantajınız haline gelir.
SEO Yatırımı Nedir?
En azından SEO ekipleri için kaynaklar şöyle sıralanabilir: insanlar, içerik ve araçlar. İşletmeler, ekibi dahili veya ajansları kullanarak harici olarak kullanabilirler. Çok yönlülük için de her ikisinin bir karışımını finanse etmeyi de seçebilirler. Buradaki tek “doğru” cevap, sonuç almak için neyin işe yaradığını belirleyebilmektir.
Bir SEO Yatırımının Yatırım Getirisini Ölçmek
SEO en özet tabiriyle bir yatırım olarak görülmelidir. Çünkü ilk günden harcanan her kuruş için doğrudan sonuç vermez.
Geleceği parlak görünen bir hisse senedine para yatırmanın finansal olarak güven vermesinin nedenini bir düşünün. Beklenti, fonların zamanla büyüyeceği ve gelecekte ihtiyaç duyduğunuzda daha da büyüyeceği yönündedir. Bu, fona devam eden yatırım ve bileşik büyüme nedeniyle olur. Aynı şey SEO için de geçerlidir.
Deneyimli pazarlamacılar, Arama motorlarından gelen trafiğin sitede iyileştirmeler yapıldıkça zamanla büyüyen bir ilişkilendirme kanalı olduğunu bilir. İçerik optimizasyonları da önceden finansman gerektiren ve yolun sonunda temettü ödeyen başka bir ölçülebilir SEO adımıdır.
SEO’nun Faydaları
Bir web sitesinin performansını, içeriğini ve kullanıcı deneyimini korumaya yönelik küçük bir yatırım bile zamanla işletmelere her yıl geri dönüş sağlayan büyük bir sermayeye dönüşebilir.
SEO her zaman karlı bir yatırımdır çünkü insanlar doğal olarak meraklıdır; her zaman sorunlarımızı çözmenin yollarını arıyoruz, yeni yemek yenecek yerler, nereye gittiğimize dair yol tarifleri. Soru sormak için tasarlandık ve cebimizde 7/24 internete bağlı o kullanışlı mobil cihaz hazır. Üstelik her soruyu cevaplamak için.
İşte bazı önemli SEO istatistikleri:
- Herhangi bir online cihazda %93 gibi büyük oranla; ilk eylem arama motorunda bir anahtar kelime arayarak başlar
- 2021 itibariyle, dünya çapında tüm web sitesi trafiğinin %53’ü Google gibi arama motorlarından gelen organik tıklamaya dayanıyor
- Google tek başına her saniyede 40.000’den fazla anahtar kelime araması işler. Bu, bir günde 3,5 milyardan fazla arama ve yılda 1,2 trilyon arama demek!
- Herhangi bir günde Google’da aranan anahtar kelimelerin %16-20’si daha önce hiç aranmamıştır
Bu ilgi çekici istatistikler, arama motoru kullanımlarının yakın zamanda hiçbir yere kaybolmayacağı gerçeğine işaret ediyor.
